Dicas para melhorar a escrita inspiradas em Hemingway incluem usar palavras de uma única sílaba, frases curtas, linguagem positiva, eliminar advérbios desnecessários e optar por palavras simples em vez de complexas. Essas práticas visam tornar o texto mais claro e acessível ao leitor. …
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A publicidade enfrenta um esgotamento criativo, com profissionais se autodenominando "criativos" enquanto a indústria se torna repetitiva e superficial. A busca por atenção em campanhas resulta em ideias fracas, e a falta de diversidade e referências autênticas agrava a situação. Estudos mostram que a maioria dos investimentos em publicidade não é eficaz, e a verdadeira criatividade no Brasil vem de quem tem poucos recursos, não necessariamente dos premiados em festivais. A reflexão sobre a produção publicitária e seus efeitos a longo prazo é necessária para reverter essa tendência. …
No 5 CQNSP dessa semana, destaco o mercado bizarro de clones de parentes mortos na China. Rob Campbell critica a incoerência dos profissionais de marketing que pregam o planejamento de longo prazo, mas vivem de sprints. Mulheres estão usando micro-táticas contra o sexismo no trabalho. Les Binet e Karen Field alertam que o marketing não considera os efeitos de longo prazo. E, por fim, uma crítica ao Prime Day da Amazon, prejudicial aos trabalhadores e ao meio ambiente. …
Nesta semana, influenciadores do Reino Unido se unem por mais transparência e contra práticas exploratórias das marcas. A Microsoft negocia a compra global do TikTok após ameaças de bloqueio nos EUA. Um estudo revela que jovens não conhecem músicas dos anos 90, exceto a de Britney Spears. Maricá, no Brasil, usa a moeda digital Mambuca no maior programa de renda básica da América Latina. Programas de diversidade em empresas americanas falham devido ao racismo estrutural e falta de compromisso dos …
Voltando com o CQNS da semana com um artigo da We Are Social abordando o tema que sempre surge no mês da parada LGBTQIA+. Helge Tennø também escreveu um excelente texto falando que marcas não precisam de mais métricas e, sim, de melhores de decisões. O professor Diogo Cortiz também trouxe um ponto de vista interessante em tempos de Inteligência Artificial e Modelos linguagem, muitas vezes as ferramentas podem estar alucinadas. Rishad, através de sua newsletter, aborda um tema interessante, …
Executivos de publicidade estão entre os profissionais menos confiáveis do país. Atrás apenas de políticos e ministros do governo.** Pelas notícias diárias, policiais e juízes não são os melhores exemplos de confiança, ainda assim são mais confiáveis do que executivos publicitários. Talvez tenha sido em algum escândalo de corrupção em licitações estatais que publicitários entraram para lista, porém lembro que a publicidade sempre foi mitomaníaca, característica de quem tem compulsão por mentiras. …
A cultura come a estratégia no café da manhã." Se isso é verdade, me pergunto em que momento a cultura racista de agências e empresas engole os programas de diversidade? A real é que não tem solução fácil para problema complexo, mas parece que agências de publicidade e empresas estão distantes de entender que o problema também está dentro delas. Não é simplesmente uma questão de falta de capacitação ou do número de pessoas negras, mas de enxergar que a cultura empresarial é racista e precisar mudar. …
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It’s no secret that the digital industry is booming. From exciting startups to global brands, companies are reaching out to digital agencies, responding to the new possibilities available. However, the industry is fast becoming overcrowded, heaving with agencies offering similar services — on the surface, at least. Producing creative, fresh projects is the key to standing out. Unique side projects are the best place to innovate, but balancing commercially and creatively lucrative work is tricky. So, this article looks at …
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